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采写 | 南皆·湾财社记者 詹丹晴

1月16日，自媒体小食代称，星巴克中国董事长王静瑛将在1月24日追究退休。南皆湾财社记者从星巴克中国方面获悉，王静瑛退休一事属实，是否有新的接任者暂不解晰。

掌舵星巴克中国超十年

公开信息走漏，王静瑛于2000年1月加入星巴克，2011年，王静瑛成为星巴克中国总裁，2016年，升任中国首席执行官（即CEO），这亦然星巴克在中国市集初次栽培CEO职位；2019年，出任董事长兼CEO，2021年10月，卸任CEO；2022年10月，王静瑛再行接任CEO。

王静瑛，图片开始：星巴克官网

在王静瑛退休风声传出之前，两年前，星巴克中国就专门在为她的退位作念“铺垫”了。

2023年9月，星巴克开启了全新的CEO交班东谈主缱绻，原星巴克首席运营官刘文娟被任命为星巴克中国联席CEO，与CEO王静瑛沿路指令中国业务。一年之后，即2024年9月，刘文娟由联席CEO改任星巴克中国CEO，王静瑛则不断担任星巴克中国董事长。

那时，星巴克中国方面示意，刘文娟将负责指令公司在中国市集的探究，专注鼓动中国业务的握续增长，王静瑛将专注于把控公司改日的中国发展计谋和转变，升迁品牌的社会影响力。

星巴克“拓展中国业务的要害元勋”

在王静瑛掌舵技巧，星巴克中国履历了从直营加特准探究的探究款式到全部直营的转变，况且门店数倍速增长。在2021年之前，星巴克中国一直稳居国内咖啡一哥的位置。

1999年，星巴克参预中国内地市集，在北京开下首店。2011年，王静瑛担任星巴克中国总裁时，星巴克中国门店数为470家，而到2024年9月底，星巴克中国的门店数增至7596家。

也即是说，星巴克参预中国前12年技巧，开店仅470家，在王静瑛担任星巴克中国总裁到卸任星巴克中国CEO约13年技巧，星巴克门店数净加多超7000家。

凭据自媒体虎嗅，多位练习星巴克里面情况的东谈主称，对星巴克集团而言，王静瑛被视为“拓展中国业务的要害元勋”。

被后发先至瑞幸高出

然而，如前所述，在王静瑛执掌星巴克中国的后期，星巴克受到了后发先至瑞幸的挑战。

2021年年底，瑞幸门店数高出星巴克中国。2023年第二季度，瑞幸季度收入初次高出星巴克中国。2023年，瑞幸年度收入全面高出星巴克中国。之后瑞幸与星巴克中国差距不断扩大，站稳了咖啡一哥的位置。

王静瑛退位后，刘文娟透顶自食其力。昭着，她面对的考题并顽固易。星巴克中国不仅从收入和门店畛域上失去了第一的位置，而且其自己的收入还出现下滑。

2024财年第四财季（即2024年7月1日至9月29日），星巴克中国收入同比下落了6.77%至7.84亿好意思元。这亦然星巴克中国畅达三个财季录得收入下滑。

在中国市集，喝咖啡的选拔越来越多。瑞幸、库迪、天好咖啡、Manner、M Stand等品牌皆已具有一定的门店畛域。而自2023年4月，库迪、瑞幸掀翻了价钱战，战火膨胀到整个这个词现制饮品市集。星巴克中国天然屡次强调不参与价钱战，然而仍难以果然作念到不为人知，自2023财年第一财季以来，星巴克中国畅达8个季度平均客单价下滑。

上海啡越投资措置有限公司董事长王振东告诉南皆湾财社记者，星巴克中国在发展经过中，2017年、2018年前后也受到杰作咖啡们的挑战，然而在王静瑛的指导下，通过开设烘焙工坊、甄选店、指导咖啡师参加外洋大赛等，星巴克中国仍有比拟好的弘扬。

而在瑞幸出生之初，星巴克为了应酬挑战，也加大了数字化布局，“专星送”“啡快”相通获取较好的收效。然而2023年瑞幸库迪发起的咖啡价钱战，对订价中高端的星巴克中国如实形成清醒的冲击，星巴克中国面对怎样转型的选藏。

“王静瑛这时候退位不错称得上是巨流勇退开yun体育网，星巴克中国在她的指导下照旧完成了后东谈主很难高出的高度。这当中有她的个东谈主智商，也有星巴克自身的品牌影响力、中国市集发展后劲赋予她的契机。”